Maklaud: наш путь к становлению брендом люкс класса

Идея, стратегия, УТП, отстройка

Компания Maklaud была основана в августе 2016 года. Тогда мы впервые представили свои кальяны на выставке HookahPicnic в Москве, если кто-то такую еще помнит.

Разумеется, мы не с первых дней начали производить кальяны премиум сегмента, однако такая идея была у нас с самого начала. Возможно, уже тогда сработала какая-то предпринимательская чуйка, ведь Maklaud был чистой воды стартапом. Никакого опыта в бизнесе у нас на тот момент не было – вывозили на интуиции и логике. Путем логических рассуждений мы поняли, что чтобы построить успешный бренд, нужно отличаться от всего, что есть на рынке, а для этого придется уходить в премиум сегмент.

Быть похожими на 80% кальянов рынка нам не хотелось. Это заранее казалось слабой стратегией: при высоком спросе и дефиците предложения, какие существовали на тот момент, мы бы, возможно, свое и заработали. Но в долгосроке, в условиях перенасыщения и высокой конкуренции (как это происходит сейчас) нам бы пришлось нелегко. Нам и так пришлось нелегко, но по-другому